O Double 11 (11.11), também conhecido como dia dos solteiros, começou como uma celebração a solteirice. A princípio, estudantes universitários chineses criaram esse dia nos anos 1990 como uma alternativa ao dia dos namorados.
Porém, o que começou como uma data despretensiosa para os solteiros se presentearem, se tornou o maior festival de compras do mundo com mais de US$ 115 bilhões em vendas em 2020!
Como o Dia dos Solteiros passou de uma data comemorativa para o evento de compras mais popular do ano?
O dia dos solteiros deixou de ser uma simples celebração em 2009. Uma vez que o Alibaba, gigante do comércio eletrônico chinês, criou, nesse ano, um evento dedicado às promoções e vendas online.
A ideia de Jack Ma, fundador do Alibaba, era criar um evento semelhante a Black Friday americana. E assim surgiu o primeiro festival de compras chinês, dado que, até então não existia nenhum evento desse tipo na China!
Por que é tão importante?
Em termos gerais, o 11.11 é um mergulho no futuro do e-commerce. O evento oferece, sobretudo, um olhar 360º sobre as tendências do comércio eletrônico possibilitando insights e aprendizados valiosos.
Mais do que somente promover vendas, dá uma verdadeira lição de como colocar o cliente no centro de toda estratégia de ecommerce. Também alia as mais recentes inovações e tecnologias ao e-commerce transformando o conceito de compra.
Na China, a importância da data para o comércio eletrônico é tanto que o evento se tornou o principal termômetro do sentimento do consumidor e das tendências de consumo doméstico. Marcas acompanham de perto os números de vendas e as classificações das plataformas pois os produtos mais vendidos refletem as mais recentes preferências dos consumidores chineses.
12 vezes maior que a Black Friday
O Dia dos Solteiros é considerado a “Black Friday chinesa” mas a verdade é que, em 2020, as vendas foram 12 vezes maiores do que a Black Friday nos Estados Unidos. Desta forma, foram US$ 115 bilhões de dólares no 11.11 contra US$ 9 bilhões na Black Friday americana.
A data comercial chinesa supera, inclusive, a soma das vendas – nos EUA – do Prime Day da Amazon, Cyber Monday e Black Friday juntas!
Em 2020, só o Alibaba registrou US$ 40 bilhões em vendas online na primeira hora de evento. Impulsionado pela pandemia, a empresa atingiu, ao todo, a marca de US$ 74 bilhões, um crescimento de 95% em relação aos US$ 38 bilhões de 2019.
Enquanto que o volume de transações da JD.com, segundo maior do mercado, totalizou, no mesmo período, US$ 41 bilhões, um aumento de 73% em relação a 2019 quando a empresa faturou US$ 24 bilhões.
Além disso, em 2020, o Singles’ Day do Alibaba contou com mais de 250 mil marcas, sendo 31 mil estrangeiras. As marcas americanas foram as que mais venderam para os consumidores chineses.
O evento, na China, envolveu mais de 800 milhões de consumidores e atingiu 583.000 pedidos por segundo.
Por fim, com um alto crescimento, o 11.11 avança em números cada vez mais surpreendentes dentro e fora da China. Com expectativa de novo recorde para 2021, o 11.11 promete novidades que qualquer pessoa ligada nas tendências do e-commerce global vai querer acompanhar.
